Comment démarquer votre blog de la concurrence avec cette méthode simple ?

Aujourd’hui, certains accusent le blog d’être un canal de communication en déclin, voire déjà mort.

Eh bien, je ne suis pas d’accord !

Le blog reste un moyen puissant de communiquer votre message et d’atteindre vos clients. Toutefois, il ne suffit pas de publier des articles de blog sur votre site Web pour atteindre cet objectif. Vous devez vous assurer que vos articles de blog donnent envie à votre audience de les lire et d’interagir avec eux.

Il est vrai qu’il y a tellement de blogueurs qui disent tous la même chose et présentent les mêmes choses. Dès lors, lorsque vous créez du contenu, il est important d’avoir une voix et un style qui vous sont propres.

Vous voulez vous faire un nom et ne pas vous perdre dans la foule. Vous voulez également être en mesure d’apporter de la valeur au lecteur, et comment pouvez-vous le faire si vous dites simplement la même chose que tout le monde ? 

C’est là que l’outil que je vais vous présenter dans cet article va faire des miracles 😉

Votre contenu devient unique grâce au sweet spot

Pour démarquer son blog de la concurrence, y compris dans une niche, il faut démarquer son contenu. Pour cela, il existe un outil à connaître absolument.

C’est le sweet spot !

Le sweet spot est ce qui nous intéresse pour trouver une charte éditoriale unique ! Mais qu’est-ce donc ? De quoi parle-t-on ?

Tout le monde n’est pas « fluent » en anglais alors des explications s’imposent. 🙂

Le sweet spot peut être traduit par « la zone idéale ». Cela fait référence à la pratique du golf où le joueur prend une longueur d’avance si la balle touche la zone de frappe idéale de la face du club.

En effet, cette zone permet de bien diriger la trajectoire de sa lancée tout en optimisant sa vitesse, afin d’atteindre son but (le trou visé).

OK, mais quel rapport avec la création de contenu pour votre blog ?

Eh bien, figurez-vous qu’il existe un sweet spot pour votre contenu.

C’est un espace où vous pouvez vous exprimer, tout en captant l’attention, même dans une thématique saturée de créateurs de contenu !

C’est fou, non ?

Découvrez comment trouver cette zone idéale, pour votre contenu, dans la suite de cet article 🙂

Quand on pense à l’originalité, on imagine souvent une sorte de contenu totalement délirant, qui surprend son audience.

Pourtant, l’originalité n’est pas vouloir rechercher le buzz à tout prix. Cela peut être une manière de traiter votre sujet, différente de l’approche choisie par les autres blogueurs, par exemple.

C’est pourquoi rechercher l’originalité est dans votre intérêt, même si vous êtes de nature discrète, par ailleurs.

Alors comment faire ?

Il est temps de vous présenter en quoi consiste la recherche du sweet spot.

Pour cela, je vous invite à vous plonger dans ce schéma, avant de poursuivre votre lecture.

Afin de démarquer le contenu de votre blog de celui de vos concurrents, vous devrez tenir compte de trois éléments :

• votre propre contenu
• les besoins ou centres d’intérêt de votre persona (ou de vos personae si vous en avez plusieurs)
• le contenu de vos concurrents

Passons en revue ces trois points, pour vous permettre de trouver votre sweet spot.

À qui vous adressez-vous ?

Prenez le temps de répondre à cette questions afin de cerner les besoins de votre audience. Il s’agit d’approfondir votre réflexion en creusant les caractéristiques psychologiques de votre audience.

Pour pouvoir obtenir des éléments de réponse, observez le comportement de votre audience face au contenu de vos concurrents.

Quels sont les sujets qui les font interagir davantage ?

Aussi, adhérez à des groupes Facebook ou autres lieux d’échanges dédiés à votre cible. Relevez leurs interrogations. Notez-les précieusement. Cela nourrira vos idées de contenu, peu importe le canal de communication choisi (audio, vidéo, écrit).

Cette étape de réflexion vous permettra de savoir quoi leur dire. 

Dès lors, la deuxième point auquel vous devez prêter attention est : que leur dites-vous ?

Quel contenu partagez-vous avec votre audience ? Replongez-vous dans vos articles passés, vos épisodes de podcast, vos vidéos, etc. Notez les sujets qui reviennent fréquemment dans vos partages.

Inconsciemment, certains messages sont répétés plus que d’autres. Donc, sans même vous en apercevoir, il y a des sujets que vous traitez plus que d’autres, dans votre thématique.

Listez-les. Cela vous aidera pour la suite de votre analyse.

Comme vous êtes freelance, entrepreneur(se) ou professionnel de la stratégie digitale, vous ne partagez pas du contenu sans objectifs derrière.

Dès lors, il est important d’expliciter vos objectifs, chaque fois que vous partagez un contenu.

Chaque fois que vous créez un contenu, posez-vous la question suivante : pourquoi dites-vous cela à votre audience ?

Ainsi, pour vous donner des idées d’objectifs, voici une liste brève dont vous pouvez vous inspirer :

• gagner en visibilité
• améliorer le référencement de votre blog
• engager la conversation avec de potentiels clients
• montrer votre expertise
• asseoir votre crédibilité
• devenir un leader d’opinion
• créer votre propre media / courant de pensée
• réaliser des ventes
• augmenter le nombre d’inscrits à votre newsletter
• etc.

Une fois que vous savez pourquoi vous partagez tel contenu, il s’agit de savoir comment le faire ?

Pour cela, vous pouvez répondre aux questions suivantes (liste non exhaustive) :

• quel ton ? pédagogique, journalistique, familier, proche, optimiste, sérieux…
• quelles valeurs ? En effet, à travers le contenu que nous partageons, nous véhiculons aussi une vision du monde et défendons des valeurs qui nous tiennent à coeur
• quel discours ? Cela représentera l’incarnation de votre marque
• etc.

Dans tous les cas, prêtez attention au fait de bien rester dans  vos thématiques principales, afin d’être en cohérence avec votre positionnement.

A ce stade, dans le but de démarquer votre blog de celui de vos concurrents, intéressez-vous au contenu qu’ils partagent.

Certains auront beau dire que la concurrence n’existe pas, ce n’est pas pour autant qu’elle disparaîtra comme par magie.

C’est un fait avec lequel il vaut mieux composer si vous souhaitez démarquer votre contenu et votre blog.

Concrètement, cela suppose de prendre conscience du champ de prise de parole de vos concurrents.

Pour cela, posez-vous les questions suivantes :

• Quels sont les sujets qu’ils ont déjà abordés ?

• Quels sont ceux qui sont les plus populaires ?

• Quels sont ceux qui, a contrario, sont les moins populaires ?

Une fois ces éléments en poche, à vous de jouer !

Trouvez à la fois :

• une manière différente d’aborder les mêmes sujets

• des sujets non traités par eux (par exemple, je parle de l’anti-persona dans ce post sur LinkedIn et je savais que c’était un sujet non traité par d’autres)